香港冬季购物节HK MEGA SHOWCASE：让展台成为“圣诞嘉年华”的沉浸式乐园
2026年12月24日到27日，第24届香港冬季购物节（HK MEGA SHOWCASE）将在香港会议展览中心1号馆盛大启幕。作为全港最大型的室内圣诞嘉年华，本届展会以3万平方米展览规模，汇聚1200家参展企业，预计吸引5万名观众到场。从美容保健、流行服饰到数码电子、家居潮流，10大主题展区包罗万有，配合星级名厨教室、圣诞激Fun消费大抽奖等精彩节目，集吃、喝、玩、乐于一身。
展会特色：从“购物”到“圣诞生活方式”
香港冬季购物节最独特之处在于“节日氛围与消费体验的深度融合”。展会选址圣诞假期举办，入场人数屡创新高，场外常现人龙购票等候。场内不仅有美容化妆、珠宝服飾、玩具精品等综合商品，更特設本地品牌專區、逆齡樂齡專區及香港青年創業家專區。同期举办的香港冬日美食節搜羅環球美食佳餚，與購物節共同打造一站式節日狂歡體驗。对于参展品牌而言，这里不仅是销售平台，更是与香港市民及访港旅客建立情感连接的绝佳机会。
怎么做设计：西咪展览的“圣诞叙事”策略
在这样一个以“节日氛围”为核心竞争力的展会上，展台设计必须超越简单的产品陈列，成为“圣诞体验”的空间转译者。西咪展览凭借在德国柏林IFA展、意大利博洛尼亚美容展等国际项目中积累的丰富经验，可为参展商量身定制“节日沉浸式”展台。
第一是“视觉引爆点”策略。圣诞购物节人流量极大，展台必须在3秒内抓住注意力。西咪在纽约国际餐饮展上成功运用的巨型立体装置经验可以平移至此——入口设置圣诞主题艺术装置，融合品牌产品与节日元素，配合动态LED光影，让观众还未走近就被吸引。参考香港冬季购物节历年“人山人海”的盛况，这种强视觉冲击是突围关键。
第二是“互动体验场景化”。购物节的核心是“体验”而非“交易”。西咪可为企业定制“圣诞工作坊”体验区——化妆品品牌可设置圣诞妆容DIY，食品品牌可搭建迷你名厨教室，玩具品牌可开辟亲子互动专区。这种“参与式体验”能让观众停留时间从3分钟延长到20分钟以上，配合展会现场的消费大抽奖活动，形成“体验-购买-抽奖”的完整闭环。
第三是“节庆氛围多感官营造”。西咪擅长用五感设计营造沉浸氛围——视觉上采用圣诞红绿金主色调，配合闪烁灯饰；嗅觉上释放松木、肉桂等节日香氛；听觉上播放经典圣诞音乐。展台边角做圆弧处理，地面防滑，确保节日人流高峰期的安全体验。
第四是“动线数据化”保障转化。西咪率先引入热力图分析，在方案阶段预判观众驻足点。功能分区按“吸引-体验-购买”的流量逻辑排布——入口设视觉装置吸引停留，核心区按产品品类分区体验，收银区预留充足排队空间。洽谈区配备智能预约系统，方便B端采购商后续对接。
落地执行：让展台在节日前夕精准交付
香港会议展览中心布展时间紧、标准高，且正值圣诞假期。西咪依托自有工厂，采用“工厂预制+现场组装”模式，核心构件提前数控加工，公差控制在±0.15mm以内，现场拼装缩短30%搭建周期。所有材料通过国际防火标准，电气布线严格遵循香港规范，展期24小时技术值守。撤展后大部分构件可回收复用，结构件复用率达92%。
12月香港见，希望能亲眼看看那些让“圣诞购物”变成“节日狂欢”的冬季购物节展台。
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